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08黑弧奧美--信地城市廣場推廣彙報1
地城市廣場品牌08年度推廣彙報黑弧奧美第三事業部2007年12月08日内容提要1)信地·城市廣場品牌推廣執行方案2)家居MALL傳播策略信地·紅星美凱龍全球家居生活廣場1信地·城市廣場品牌推廣執行方案成果推廣核心:與世界無距離廣告語:世界就在你身邊定位語:彙粹世界的精彩推廣策略:以事件為主,廣告為輔本次課題建立信地·城市廣場國際化品牌形象國際化品牌形象如何傳遞?與世界無距離廣告傳播事件營銷形象建立觀念引導國際化團隊業内影響力政府影響力大衆影響力體驗1廣告傳播信地·城市廣場品牌形象的輸出及建立,給消費者觀念上的引導與世界無距離報廣戶外車體軟文新聞雜志電台TVC網絡廣告的發布必須要有計劃性,且集中火力,才能将效果最大化。建議春節前将項目形象戶外、圍牆、車體先行亮相,作為項目大衆啟市,期間配合事件營銷作為第一波。第二波推廣力量集中在春節後,在家居MALL招商前集中發布。集中節點發布,既不消費資源亦有利于消費者形成記憶,建立對品牌的印象。發布建議春節前:月底前戶外、車體、圍牆全部出街春節後:報廣、軟文、新聞、雜志、TVC、電台、網絡具體創作表現戶外圍牆車體報廣“同步篇”系列報廣配合“合作團隊”的軟文炒作同步亮相标題:從紐約到合肥,隻有一小步副标:信地·城市廣場的國際合作團隊小标1:我們選擇合作夥伴的标準:對城市負責,對未來負責文案方向:信地在城市廣場項目上選擇規劃設計和建築設計公司的标準和出發點,在全球範圍内尋找、接洽和甄選的過程,幫助塑造有責任感的大開發商的形象。小标2:彙聚全球頂級專業智慧與資源,鑄造合肥商業地産領袖之作文案方向:全文重點章節,RTKL國際有限公司與GLC設計公司的介紹。小标3:同步,因為世界就在你身邊文案方向:展現項目基本情況,突出項目的豐富業态,高标準的超前的規劃理念,建立國際化高端品質形象。軟文配合:合作團隊軟文合作團隊發布建議軟文合作團隊同步篇系列三篇硬廣配同一篇軟文分期發布軟文合作團隊新聞與政府合作,邀請當地記者進行項目片區炒作,以新聞形式發布标題:城市未來所在,識勢成就傳奇副标:萬衆矚目的合肥市新站區與信地·城市廣場小标1:政府強力規劃與驅動,新站區未來大不同文案方向:闡述政府對新站區的規劃利好和前景,增強受衆對該片區未來的信心。小标2:安徽大市場榮耀十年:壯大自身,拉動片區文案方向:“大型商業地産對城市片區價值提升的強大影響力”的概念輸出。
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