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黃石萬達推廣策略溝通74p
015黃石萬達廣場推廣策略溝通“萬達廣場,就是城市中心!”萬達廣場,就是這麼任性!是的,萬達廣場就是城市中心。萬達集團——中國商業地産領導者。26年,90餘城,140座萬達廣場。有實力,就是這麼任性。90萬方鄂東南首席國際級城市綜合體(萬達百貨、萬達金街、萬達華府、萬達晶座、萬達中心)萬達第三代城市綜合體,黃石,無出其右!黃石萬達廣場——出場,震撼全場。這麼好,也有幸福的煩惱!關于萬達廣場推廣的幾點思考:三大業态,如何協同發展,推廣互相配合?關于業态的整合:商鋪、住宅、寫字樓、住宅……确立一個推廣主線,将各大業态核心價值進行嫁接與輸出。無論面對任何市場環境,始終以同一主題,不變應萬變。萬達金街,如何與萬達廣場的形成互動效應?關于街鋪的推廣:萬達金街,作為萬達廣場核心商圈的純街鋪,稀缺價值不言而喻。但是,在萬達廣場開業之前,它的價值感知度是不明顯的。所以,關鍵是要抓住7月3号萬達廣場開業的契機,将目标客戶投資意願引流到萬達金街街鋪。取勢——品牌戰略升級明道——三大業态推廣布局優術——各階段推廣渠道建議2015,萬達廣場推廣三步曲:〖取勢〗品牌戰略升級戰略核心:Ø确立項目本年度的推廣側重點,為整體傳播策略核心提供依據。Ø制定一個有包容性和延展性的推廣主題,統領後續所有業态的推廣。根據項目的推盤節奏,以及項目銷售所面臨的主要問題點,我們建議以“商鋪+寫字樓”為本年度推廣重心。那麼,整個萬達廣場2015年的推廣策略核心,将主要圍繞“投資價值”去構建。具體應該如何構建,我們從以下三個方面去考量:首先,必須借助萬達廣場的全國品牌效應;其次,重點圍繞萬達廣場的商業部分集中發力;最後,基于對萬達廣場目标客群的洞察。第一思考點:萬達廣場的全國品牌效應•萬達集團,中國商業地産領導者•萬達廣場,萬達第三代城市綜合體•訂單式商業地産模式+領先的業态規劃•萬達廣場就是城市中心•萬達在中國,繁華每一城黃石萬達廣場,帶着全國萬達廣場的光榮與使命而來,與生俱來的大家風範,讓項目赢在起跑線。第二思考點:萬達廣場的商業價值剖析•“先招商,再投資”;•“大商業隻租不售”;•十餘年訂單式商業地産經驗;•萬達商業管理公司創造了連續多年租金收繳率超過99%的世界行業紀錄;•萬達商業規劃院是國内唯一專業從事城市綜合體、大型商業規劃、設計的機構。作為黃石獨一無二的商業形态,萬達廣場城市綜合體的天然競争
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上傳時間: 2019-08-02 18:27:00 資料星級: 所屬分類: 房地産廣告推廣
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