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pdf 熊莉《惠州中信品牌落地分享》 (共14頁)

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熊莉《惠州中信品牌落地分享》
本報告是嚴格保密的》品牌快速落地經驗分享中信水岸城項目組2010.10《本報告是嚴格保密的》背景介紹u市場對“中信”有一定的認知,但僅停留在“中信大橋”“中信銀行”上,不知道“中信地産”品牌u中信地産戰略布局惠州,一城五盤,總建面近800萬方,品牌落地,勢在必行《本報告是嚴格保密的》品牌植入策略最奢華的盤龍湖預熱結合中信地産全國性推廣、惠州省運會預熱的機會,在項目現場及部分惠州重要場館顯要位置,對中信品牌進行高調宣傳,為品牌引爆預熱;利用中信地産的項目資源,組織“認識中信”系列活動,強化市場對中信品牌的認知,并采用項目聯展的方式,結合中信政府資源,利用關鍵節點進行品牌宣傳項目信息切入,品牌價值得以持續變現引爆強化變現通過省運會等社會事件效應,嫁接中信品牌訴求,在短期内形成市場高關注度,同時組織片區炒作,樹立片區領導者形象;《本報告是嚴格保密的》大活動起勢u與政府攜手舉辦“迎省運,綠色環城騎行遊”活動u發動兩區三縣政府部門及自行車協會人員,參與人數近3000人預熱引爆期《本報告是嚴格保密的》u明确地産推廣主題:“中信地産誠信緻遠”,“24年28城百萬人居夢想”u立柱廣告牌,扼守要道u報紙連續跨版,集中投放主流媒體強勢亮相預熱引爆期《本報告是嚴格保密的》兵貴神速,中信會從零開始,一個月内成功啟動u一周内成立中信會運作小組u一周内明确中信會章程,權益等u一周内宣傳物料《中信會》出刊,配合中信品牌手冊,廣告片u聯盟商家的洽談及合作,一個月達到30多家u充分利用中信及世聯客戶資源,鎖定首批中信會發展成員u惠州各級政府及事業單位(短信,郵寄等形式)u中信銀行(金卡,銀卡客戶),中信證券u工商銀行,建設銀行u六大協會u世聯-中信客戶中信會啟動預熱引爆期《本報告是嚴格保密的》中信系物業體驗之旅,提升客戶預期u每周六日組織會員參加u首站紅樹灣之旅結合歡樂谷,世界之窗,濱海長廊,沙河高爾夫等活動内容,增加可參與性u活動高标準,流程化強化期紅樹灣高端私人會所用餐——缤紛西岸美食參觀深圳頂級豪宅中信紅樹灣《本報告是嚴格保密的》u中信+世聯小型推介會強化期《本報告是嚴格保密的》u中信地産惠州戰略布局宣言u五星級酒店,高規格亮相u預計到場500人,當天突破800人品牌發布會強化期《本報告是嚴格保密的》u1200萬營銷中心開放u陌生地塊的城市感營造u高标準的服務體驗展示區震撼開放強化期《本報告是
熊莉《惠州中信品牌落地分享》

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上傳時間: 2019-08-05 10:48:00 資料星級: 所屬分類: 房地産品牌
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