熊莉《惠州中信品牌落地分享》 (共14頁)

熊莉《惠州中信品牌落地分享》
本報告是嚴格保密的》品牌快速落地經驗分享中信水岸城項目組2010.10《本報告是嚴格保密的》背景介紹u市場對“中信”有一定的認知，但僅停留在“中信大橋”“中信銀行”上，不知道“中信地産”品牌u中信地産戰略布局惠州，一城五盤，總建面近800萬方，品牌落地，勢在必行《本報告是嚴格保密的》品牌植入策略最奢華的盤龍湖預熱結合中信地産全國性推廣、惠州省運會預熱的機會，在項目現場及部分惠州重要場館顯要位置，對中信品牌進行高調宣傳，為品牌引爆預熱；利用中信地産的項目資源，組織“認識中信”系列活動，強化市場對中信品牌的認知，并采用項目聯展的方式，結合中信政府資源，利用關鍵節點進行品牌宣傳項目信息切入，品牌價值得以持續變現引爆強化變現通過省運會等社會事件效應，嫁接中信品牌訴求，在短期内形成市場高關注度，同時組織片區炒作，樹立片區領導者形象；《本報告是嚴格保密的》大活動起勢u與政府攜手舉辦“迎省運，綠色環城騎行遊”活動u發動兩區三縣政府部門及自行車協會人員，參與人數近3000人預熱引爆期《本報告是嚴格保密的》u明确地産推廣主題：“中信地産誠信緻遠”，“24年28城百萬人居夢想”u立柱廣告牌，扼守要道u報紙連續跨版，集中投放主流媒體強勢亮相預熱引爆期《本報告是嚴格保密的》兵貴神速，中信會從零開始，一個月内成功啟動u一周内成立中信會運作小組u一周内明确中信會章程，權益等u一周内宣傳物料《中信會》出刊，配合中信品牌手冊，廣告片u聯盟商家的洽談及合作，一個月達到30多家u充分利用中信及世聯客戶資源，鎖定首批中信會發展成員u惠州各級政府及事業單位（短信，郵寄等形式）u中信銀行（金卡，銀卡客戶），中信證券u工商銀行，建設銀行u六大協會u世聯-中信客戶中信會啟動預熱引爆期《本報告是嚴格保密的》中信系物業體驗之旅，提升客戶預期u每周六日組織會員參加u首站紅樹灣之旅結合歡樂谷，世界之窗，濱海長廊，沙河高爾夫等活動内容，增加可參與性u活動高标準，流程化強化期紅樹灣高端私人會所用餐——缤紛西岸美食參觀深圳頂級豪宅中信紅樹灣《本報告是嚴格保密的》u中信+世聯小型推介會強化期《本報告是嚴格保密的》u中信地産惠州戰略布局宣言u五星級酒店，高規格亮相u預計到場500人，當天突破800人品牌發布會強化期《本報告是嚴格保密的》u1200萬營銷中心開放u陌生地塊的城市感營造u高标準的服務體驗展示區震撼開放強化期《本報告是
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