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别墅營銷的經典之作——順德碧桂園的宣傳推廣
———順德碧桂園的宣傳推廣順德碧桂園的宣傳推廣别墅營銷的經典之作别墅營銷的經典之作一、項目概況二、背景三、救市策略四、靈感五、當時的王志綱其人六、轉機(1993年10月)就房地産搞房地産肯定死火,要跳出房地産才能開發房地産。房地産不等于鋼筋加水泥。名牌的背後是文化。地産也要用文化的方式去運作。辦學不是權宜之計,而是圍棋上的“生死之劫”,要把它當作一個系統工程的部分,一種全新的生活方式,用全新的策劃思路去做。如果僅僅把它當作一種住宅配套,那就注定要失敗。碧桂園的推廣思想:一個中心、兩個基本點(1)一個中心:全新的生活方式或理想型的超級社區生活方式(2)基本點之一:國際學校即碧桂園學校(3)基本點之二:五星級國際俱樂部七、學校的宣傳推廣(1994年)1.可怕的順德人系列廣告系列之一:羊城晚報,1月3日可怕的順德人順德人發達三大奧秘:識做、搞掂、堅野!昨天,順德人撐起了廣貨北伐主力軍團的大旗——堅野!今天,順德人要用獻身之樹栽培出智慧之果——識做!在珠江三角洲的黃金點——碧桂園,可怕的順德人将要搞掂一個跨世紀、超國界的文化工程…(附圖為碧桂園地理位置)系列之二:羊城晚報,1月9日可怕的順德人順德人發達三大奧秘:識做、搞掂、堅野!廣東碧桂園學校成功的三大保證:天時、地利、人和天時——風氣之先,順德人再盡全力構築文化金字塔;地利——中國最大花園别墅群,占龍肝風膽之地,得經濟繁榮之實,又兼山環水繞之秀,地靈人必傑;人和——中外合作之光,采東西互補之長,中國基礎教育王牌—北京景山學校鼎力協辦,15名歐美的教師聯袂加盟。目标:培育跨世紀、超國界人才…(附圖為一博士帽)系列之三:羊城晚報,1月13日可怕的順德人向全國高薪招聘優秀教師系列之四:羊城晚報,1月25日;整版套紅廣告,揭開謎底中國古諺雲:富不過三代。今天向成功人士進言:要使事業有續,最明智的投資莫過于投資子女。兒女需要什麼?孩子在呼喚什麼?做父母的最明白。21世紀經濟大潮的黃埔軍校——碧桂園學校的辦學方案和招生條例系列之五:羊城晚報,2月8日可怕的順德人向成千上萬的父母拜年。圖示一個社會天平:左邊是别墅、轎車、美金;右邊是小學生;文字:财富的積累或兒女的成才?兩相權衡,誰重誰輕?錢财身外物,兒女千秋業。——為什麼不去碧桂園學校?2.辦學不為賺錢,着力保證質量3.招生上出奇制勝,推出“為什麼”系列八、碧桂園國際俱樂部與五星級管
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上傳時間: 2019-08-10 09:15:45 資料星級: 所屬分類: 房地産營銷策劃
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