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偉業西城國際度營銷推廣報告完整版
業西城國際•2012年營銷策劃推廣報告二零一二年一月六日開發商的需求中地行對需求的理解——營銷目标城市特性分析宏觀市場分析項目定位項目本體分析營銷策略及執行市場競争分析報告框架目标下的問題開發商的需求:價格目标:實現在當前市場環境下相對“進取”的價格速度目标:目前雖受大市場調控下,但項目必須在年底實現沖量目标;品牌目标:通過本項目,實現偉業在海南的旅遊地産開發戰略實證成績及影響力,同時為偉業集團的後續項目提供品牌支持及現金流支持。價格速度品牌實現在當前市場環境下相對“進取”的價格,制定符合當前市場環境下的價格體系,兌現項目在儋州那大的獨特價值2012年完成1.35億回款目标,後續通過形象樹立實現穩健銷售樹立偉業集團品牌在海南及儋州的影響力.為偉業後續項目開發提供品牌支持中地行對開發商需求的理解營銷目标回顧儋州市1PART讓我們重新認識儋州讓我們重新認識儋州—城市特性分析Part1:城市特性分析—城市概況海南西線概況西線發展的滞後性将随着海南國際旅遊島建設及海南省産業發展戰略的實施中得到改善西線發展的滞後性将随着海南國際旅遊島建設及海南省産業發展戰略的實施中得到改善海南西線是指海南西部區域,包括儋州、樂東、東方、昌江和臨高五個市縣:開發現狀:西線自然條件較為惡劣,加上基礎設施建設相對落後,導緻整體西線開發相對較滞後。發展規劃:為解決區域經濟發展不平衡問題,海南省政府做出加大海南西部開發建設決策,依照海南省産業發展戰略:整個西部沿海以“大企業進駐,大項目帶動”發展思路,将主要布局新興工業:石油化工、天然氣化工、礦産資源加工、林漿紙等産業成為發展重點。Part1:城市特性分析—城市地位城市規模:儋州距省會海口市130公裡,陸地面積3400平方公裡,海岸線長240公裡,全市人口95萬,是海南省面積最大、人口數量排名第二的市縣,轄區有17個鎮,4個市屬農場及3個工業園區。城市地位:儋州擁有得天獨厚的區位優勢,緊靠目前國内開放層次最高的區域——洋浦,處于海南發展現代大工業的走廊中心區,是海南西部經濟、交通、通信和文化中心。作為省直管市縣體制改革的試點,省委、省政府将着力将儋州打造成為海南島西部區域性中心城市。海南島西部區域性中心城市地位的确立,極大提升了儋州城市地位海南島西部區域性中心城市地位的确立,極大提升了儋州城市地位城市地位分析Part1:城市特性分析—城市交通
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上傳時間: 2019-06-25 09:14:15 資料星級: 所屬分類: 房地産營銷策劃
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