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房地産營銷管理與品牌管理(保利)-184頁
地産智庫房地産營銷管理與品牌管理房地産智庫房地産智庫這是一個需要思考智慧的時代!房地産智庫房地産智庫21世紀初葉,從911到伊拉克戰争,再到《貨币戰争》,現在,由美國次貸危機引發的全球性經濟衰退和驚恐,正在向發展中國家輸出和傳染,關注國際政治和經濟的你,一定會發現,現代經濟的掠奪比傳統意義的戰争更為嚴重。今天,我們應該思考:21世紀,是我們改變了世界?還是世界在改變我們?(INTERNET)世界是不是平的?海是不是藍的?尾巴到底有多長?到底是房地産綁架了宏觀經濟?還是宏觀經濟綁架了房地産行業?房地産智庫房地産智庫Part1房地産行業的品牌管理房地産智庫房地産智庫1、解讀品牌管理大師彼德·德魯克說:“21世紀的組織隻有依靠品牌競争了,因為除此之外它們一無所有”。房地産智庫房地産智庫狂放不羁的牛仔最有米的老鼠1、品牌是什麼?是标識?是标識?金色拱門?五環勝利之勾是産品?是産品?是形象?是形象?房地産智庫房地産智庫1、品牌是什麼?教科書定義:品牌是一個名稱、名詞、符号或設計,或者是它們的組合,其目的是識别某個銷售者或某群銷售者的産品或服務,并使之同競争對手的産品和服務區别開來。品牌力的解析品牌力的解析生命力:産品和服務的質量。吸引力:消費者心智中差異的形象和個性。凝聚力:獨有的文化内涵,鮮明的價值取向。戰鬥力:優秀的品牌管理、傳播和創新。房地産智庫房地産智庫中國的世界級品牌不到全球品牌的3%,而中國制造的産品超過了全球市場的40%。“外國專利、中國制造”已經成為制約中國産業升級的瓶頸。國際競争中,“品牌”已經成為國家和地區實力的象征,擁有越多的強勢品牌,就越具有競争力。2、品牌的重要性宏觀層面:國家競争力日本前首相中曾根康弘說:“豐田是我的左臉,索尼是我的右臉。”房地産智庫房地産智庫2、品牌的重要性品牌是品質和信譽的保證。對房地産企業來說,“誠信可靠”尤為重要。品牌是企業重要的無形資産。強大的品牌資産能夠為企業在獲取土地、融資和并購等經營擴張中帶來顯著的優勢。品牌能為産品和服務帶來附加值。品牌文化、情感内涵和理念給産品和服務帶來附件值,形成了明顯的溢價,創造更高的利潤。品牌能創造大量忠誠客戶。品牌的價值完全取決于消費者,卓越的品牌塑造和經營,能創造大量的忠誠客戶,形成強大的品牌社區,成為品牌永續發展的不竭動力。微觀層面:企業競争力房地産智庫房
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上傳時間: 2019-08-09 09:32:15 資料星級: 所屬分類: 房地産營銷策劃
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