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微信公号 地産壹線 朱與王定位傳播-金地環球港定位戰略與廣告傳播
信公号地産壹線藍色頭像微信公号地産壹線藍色頭像金地環球港定位戰略與推廣策略營銷問題3月18日起開始推廣,8月左右開盤項目最大問題:上門量少,認籌低之前廣告微信公号地産壹線藍色頭像之前廣告初步判斷項目定位:朝陽中路國際名品時尚中心主廣告語:環球港,國際範推廣角度:偏向于針對前來消費的客戶,塑造項目高端感推廣調性:偏時尚,國際化的調性作為一個銷售型商業項目營銷與廣告,應直接針對買商鋪的客戶訴求價值輸出也要直接輸出商業投資價值這樣客戶才會優先選擇我們觀點一項目屬性:純商業項目銷售産品:商業類的商鋪目标客戶:商鋪投資客推廣方式:我們應該用商鋪營銷方式看待整個推廣觀點二戰略目标分析1、城市角度:建立本案是淮南地标式、裡程碑式的商業項目形象2、營銷角度:充分溢價,實現利益最大化城市級影響力+最大化商業價值微信公号地産壹線藍色頭像觀點三3條營銷思考線1:産品線:重點增強商業體驗性,強化淮南最頂級商業地标價值2、營銷線:找準價值,快速引爆熱銷,實現溢價3、招商線:打造淮南最頂級商業中心,重點引進全球高端商家品牌,展示金地品牌運營實力基于以上3點,我們将回歸項目原點重新梳理項目價值,重新看待推廣提案内容一、定位戰略分析二、定位之後的傳播三、增強商業“體驗性”建議微信公号地産壹線藍色頭像一、定位戰略分析營銷目标如何快速提升上門量,提升認籌量?前提:需要客戶快速了解并認可項目價值要求:首先需要給項目精準定位再快速傳播,引爆市場,輸出項目核心價值,吸引客戶關注,并認可價值,進而認籌廣告任務1,定位戰略:建立差異化定位認知區隔競品,建立差異化高端商業定位認知,支持溢價,推動銷售2,定位推廣:快速精準傳播提升知名度與認知度,促進客戶認同項目價值,吸引認籌首先,我們需要一個清晰定位微信公号地産壹線藍色頭像有了清晰定位,能讓項目在目标客群心智中,占據一個有價值的位置,從而被迅速關注,并優先選擇。定位戰略成功案例寶馬XXXXXX123…………操控性能豪華車購買好開的豪華車,會優先選擇寶馬萬象城XXXXXX頭腦中優先選擇的階梯……一線奢侈品MALL購買奢侈品,會優先選擇萬象城我們項目,要占據哪個類别的第一?本案XXXXXX某個商業類别微信公号地産壹線藍色頭像項目價值分析品牌價值十年金地,百億房企,實力強淮南本土第一品牌開發商微信公号地産壹線藍色頭像淮南本土成長起來的百億房企安徽地産前三甲金地集團:成立
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上傳時間: 2019-07-23 13:14:15 資料星級: 所屬分類: 房地産企業戰略
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